{"id":3878,"date":"2026-05-30T19:01:42","date_gmt":"2026-05-30T17:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ent2d.ac-bordeaux.fr\/disciplines\/commerce-vente\/?p=3878"},"modified":"2026-05-30T19:01:42","modified_gmt":"2026-05-30T17:01:42","slug":"revue-de-presse-du-31-05-26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ent2d.ac-bordeaux.fr\/disciplines\/commerce-vente\/2026\/05\/30\/revue-de-presse-du-31-05-26\/","title":{"rendered":"Revue de presse du 31\/05\/26"},"content":{"rendered":"
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L’\u00e9dito de la semaine : <\/strong>Encore quelques jours avant les derni\u00e8res \u00e9preuves du bac pro. Pendant ce temps nos \u00e9l\u00e8ves de CAP, de seconde ou de premi\u00e8re, s’engagent sur leurs derni\u00e8res semaines de cours ou de PFMP selon les organisations de chacun… Courage \u00e0 ceux qui surveillent en plein \u00e9pisode de chaleur, courage \u00e0 nos \u00e9l\u00e8ves qui ach\u00e8vent leur ann\u00e9e et surtout courage \u00e0 tous les coll\u00e8gues qui finalisent en ce moment leur ann\u00e9e scolaire !<\/p>\n<\/div>\n

La citation de la semaine :<\/strong><\/p>\n

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\u00ab La vente commence quand le client dit NON\u00bb<\/em>\u00a0 Elmer G. Leterma<\/strong>n<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Nouvelle strat\u00e9gie pour Saint-Maclou<\/h2>\n

Saint-Maclou recentre sa strat\u00e9gie sur le sol, abandonnant le textile et le papier peint, pour redevenir une r\u00e9f\u00e9rence nationale. La marque mise sur le service, notamment la pose et l\u2019accompagnement, pour s\u00e9curiser les achats et augmenter sa part de march\u00e9. Avec 50 000 chantiers par an repr\u00e9sentant 50 % du chiffre d\u2019affaires, l\u2019objectif est de porter cette part \u00e0 20 % d\u2019ici 2029.<\/p>\n

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Bien construire son omnicanalit\u00e9 en B2B<\/h3>\n

En 2026, les entreprises B2B doivent choisir judicieusement leurs canaux de contenu, en privil\u00e9giant la distribution autant que la production. LinkedIn reste crucial, mais il faut diversifier les supports (newsletter, podcasts, \u00e9v\u00e9nements) et s\u2019appuyer sur l\u2019expertise pour apporter de la valeur. L\u2019IA offre des opportunit\u00e9s pour se recentrer sur l\u2019information unique et directe, tout en facilitant la mise en pratique des recommandations.<\/p>\n

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BNP Paribas : les raisons d’un partenariat exclusif avec le tennis<\/h2>\n

BNP Paribas sponsorise le tennis depuis plus de cinquante ans, construisant un partenariat durable ax\u00e9 sur l\u2019entertainment, l\u2019inclusion et la proximit\u00e9 avec les fans. La banque utilise des initiatives comme We Are Tennis et la Ball Kids Academy pour s\u2019inscrire dans une logique culturelle et relationnelle \u00e0 long terme. Explications…<\/p>\n

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Publicit\u00e9 Grand Frais avec Kad Merad : La nouvelle saga de l’\u00e9t\u00e9 ?<\/h3>\n

Du Pareil au M\u00eame, propri\u00e9t\u00e9 du groupe G\u00e9n\u00e9rale pour l\u2019Enfant, c\u00e9l\u00e8bre ses 40 ans en 2026 apr\u00e8s un redressement judiciaire en 2023. L\u2019enseigne a modernis\u00e9 son image, introduit des collections sous licence et resserr\u00e9 son r\u00e9seau de magasins tout en renfor\u00e7ant sa pr\u00e9sence digitale. Elle travaille \u00e9galement sur une offre de seconde main innovante.<\/p>\n

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La salle de sport, un support de communication inattendu mais logique<\/h3>\n

Les salles de sport, d\u00e9sormais des lieux de sociabilit\u00e9 et de bien-\u00eatre, attirent une audience jeune et connect\u00e9e, offrant aux annonceurs un environnement m\u00e9dia engageant. Le DOOH indoor, avec son temps d\u2019exposition long et son int\u00e9gration naturelle dans l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, s\u00e9duit des marques non end\u00e9miques comme les cosm\u00e9tiques et le streaming.<\/p>\n

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Pourquoi la Matmut m\u00e9rite son label \u00ab\u00a0relation client 100% France\u00a0\u00bb<\/h3>\n

La Matmut a obtenu la certification \u201cAFRC Relation Client 100% France\u201d, garantissant que tous ses \u00e9changes avec ses cinq millions de soci\u00e9taires sont op\u00e9r\u00e9s depuis la France. Ce label, valable jusqu\u2019en f\u00e9vrier 2030, souligne l\u2019engagement de l\u2019assureur pour la proximit\u00e9 territoriale et la souverainet\u00e9 de service.<\/h5>\n

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L’UE condamne Temu : 200 millions d’euros d’amende !<\/h3>\n

Apr\u00e8s avoir constat\u00e9 la vente de produits non conformes aux normes europ\u00e9ennes et dans un objectif de protection des consommateurs europ\u00e9ens, Bruxelles a prononc\u00e9 une amende substantielle contre le g\u00e9ant de la distribution chinois. M\u00eame si cette sanction reste en de\u00e7\u00e0 de ce qui est pr\u00e9vu, Temu ne compte pas en rester l\u00e0.<\/p>\n

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Ou en est l’exp\u00e9rience client en 2026 ?<\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude Global Voices of Experience 2026 analyse la maturit\u00e9 des organisations en mati\u00e8re d\u2019exp\u00e9rience client (CX). Elle explore l\u2019impact de l\u2019IA, la d\u00e9monstration du ROI et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie CX coh\u00e9rente.<\/p>\n

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IA et \u00e9ducation<\/h2>\n

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IA en mai 2026 : Les nouveaux m\u00e9tiers<\/h3>\n

Face \u00e0 la multiplication des offres de formations en IA, cet article a pour objectif d’identifier celles qui correspond vraiment \u00e0 chaque profil et \u00e0 chaque objectif professionnel. Apr\u00e8s une \u00e9valuation des m\u00e9tiers du digital, tous concern\u00e9s, il analyse le niveau des diff\u00e9rentes formations et en \u00e9vlue la qualit\u00e9.<\/p>\n

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IA et enseignement : Une baguette magique dont il faut peut \u00eatre se m\u00e9fier<\/h3>\n

L\u2019intelligence artificielle (IA) en \u00e9ducation est un outil puissant qui peut \u00e0 la fois enrichir l\u2019apprentissage et atrophier les capacit\u00e9s cognitives des \u00e9l\u00e8ves. Son usage doit \u00eatre encadr\u00e9 par les enseignants, qui restent essentiels pour forger l\u2019esprit critique des \u00e9l\u00e8ves et leur apprendre les limites de l\u2019IA. Une r\u00e9forme du syst\u00e8me \u00e9ducatif est n\u00e9cessaire, incluant la formation des enseignants et des \u00e9l\u00e8ves \u00e0 l\u2019IA, ainsi que le retour des examens sur table et des examens oraux.<\/p>\n

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