{"id":3811,"date":"2026-03-14T12:13:07","date_gmt":"2026-03-14T11:13:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ent2d.ac-bordeaux.fr\/disciplines\/commerce-vente\/?p=3811"},"modified":"2026-03-14T12:13:07","modified_gmt":"2026-03-14T11:13:07","slug":"revue-de-presse-du-15-03-26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ent2d.ac-bordeaux.fr\/disciplines\/commerce-vente\/2026\/03\/14\/revue-de-presse-du-15-03-26\/","title":{"rendered":"Revue de presse du 15\/03\/26"},"content":{"rendered":"
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L’\u00e9dito de la semaine : <\/strong>Les beaux jours seraient ils de retour ? Il est sans doute trop t\u00f4t pour l’affirmer, mais en ce qui concerne votre revue de presse, elle est bien l\u00e0, \u00e0 votre disposition…<\/p>\n<\/div>\n

La citation de la semaine :<\/strong><\/p>\n

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\u00a0\u00bb Le digital n’a pas tu\u00e9 le commerce, il a tu\u00e9 la m\u00e9diocrit\u00e9. Si vous n’apportez pas de conseil en rayon, vous n’existez plus.\u00a0\u00bb<\/em>– Michel-Edouard Leclerc<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Divers<\/h2>\n

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Municipales 2026 : des enjeux li\u00e9s au commerce comme argument majeur<\/h2>\n

Les communes fran\u00e7aises recrutent des managers de centre-ville pour revitaliser leurs c\u0153urs de ville, en r\u00e9ponse aux d\u00e9fis pos\u00e9s par la pand\u00e9mie, l\u2019e-commerce et la concurrence p\u00e9riph\u00e9rique. Ces professionnels, au nombre de 500 en France, agissent comme interm\u00e9diaires entre les acteurs locaux pour dynamiser l\u2019activit\u00e9 commerciale et cr\u00e9er des lieux de vie. Cependant, leur m\u00e9tier reste pr\u00e9caire, avec des contrats souvent courts et des moyens limit\u00e9s.<\/p>\n

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Crise p\u00e9troli\u00e8re : vers une crise inflationniste ?<\/h3>\n

La guerre en Iran, avec ses cons\u00e9quences sur le prix du p\u00e9trole et l\u2019approvisionnement \u00e9nerg\u00e9tique, menace la consommation en France. Les prix \u00e0 la pompe augmentent, les co\u00fbts de l\u2019\u00e9nergie s\u2019envolent, et les Fran\u00e7ais \u00e9pargnent davantage, ce qui inqui\u00e8te les professionnels. Malgr\u00e9 les efforts des distributeurs pour contenir les prix, l\u2019instabilit\u00e9 \u00e9conomique persiste et p\u00e8se sur les marges des entreprises.<\/p>\n

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Retail 2026 : les tendances<\/h2>\n

Le rapport \u00ab The Future 100 \u00bb de VML analyse les tendances retail 2026. Parmi les dix tendances, on retrouve le ph\u00e9nom\u00e8ne des petits plaisirs, la \u00ab Gen Alpha Influence \u00bb, le \u00ab Living Loyalty \u00bb, le livestreamed shopping, et les centres commerciaux de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. D\u2019autres tendances incluent le besoin d\u2019\u00e9ducation financi\u00e8re et le retail \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n

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La mutation du marketing redessine le profil des pros de demain<\/h3>\n

Le marketing \u00e9volue avec le num\u00e9rique, la data et l\u2019IA, n\u00e9cessitant des formations adapt\u00e9es. Les cursus int\u00e8grent d\u00e9sormais des comp\u00e9tences techniques et strat\u00e9giques, tout en conservant des fondamentaux. L\u2019accent est mis sur les comp\u00e9tences transversales, l\u2019employabilit\u00e9 et l\u2019exp\u00e9rience pratique, avec des d\u00e9bouch\u00e9s vari\u00e9s dans un secteur en mutation rapide.<\/p>\n

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10 nouvelles id\u00e9es \u00ab\u00a0exp\u00e9rience client\u00a0\u00bb<\/h3>\n

IKEA Chine utilise des v\u00e9hicules autonomes pour r\u00e9duire les temps d\u2019attente et les co\u00fbts de transport. Kiabi s\u2019implante en Argentine avec au moins six magasins pr\u00e9vus. Coach lance deux nouveaux parfums pour le printemps, ciblant la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

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IA : la France enfin dans la course ?<\/h3>\n

Le nombre de fournisseurs d\u2019IA a augment\u00e9 de 60% cette ann\u00e9e en France et une majorit\u00e9 d\u2019entre eux d\u00e9veloppent d\u00e9sormais leurs propres technologies\u2026<\/h5>\n

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Le funnel marketing une strat\u00e9gie qui reste adapt\u00e9e en 2026<\/h3>\n

Malgr\u00e9 la complexit\u00e9 croissante des parcours clients et la fragmentation des canaux, le funnel marketing reste pertinent. Il sert de cadre strat\u00e9gique pour structurer les investissements, aligner les \u00e9quipes et mesurer l\u2019impact business, en reliant la construction de marque et l\u2019activation commerciale. Aucun canal ne peut couvrir l\u2019ensemble du funnel, la performance repose sur la compl\u00e9mentarit\u00e9 des canaux int\u00e9gr\u00e9s dans une strat\u00e9gie coh\u00e9rente.<\/p>\n

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Politique de prix en 2026, toujours un casse-t\u00eate<\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude de Diamart Group et PricingHUB r\u00e9v\u00e8le que, malgr\u00e9 l\u2019\u00e9quipement en outils de pricing, 67% des retailers fran\u00e7ais peinent \u00e0 int\u00e9grer la sensibilit\u00e9 prix des consommateurs. L\u2019IA est utilis\u00e9e pour simuler des sc\u00e9narios, mais l\u2019enjeu majeur est l\u2019automatisation de l\u2019analyse pour lib\u00e9rer du temps aux \u00e9quipes et se concentrer sur la strat\u00e9gie d\u2019assortiment. La qualit\u00e9 du matching et l\u2019automatisation de l\u2019ex\u00e9cution sont plus cruciales que la quantit\u00e9 de donn\u00e9es collect\u00e9es.<\/p>\n

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IA et \u00e9ducation<\/h2>\n

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IA : le dossier gratuit de Canop\u00e9<\/h3>\n

Toujours tr\u00e8s actif en p\u00e9dagogie, le r\u00e9seau Canop\u00e9 vous propose un dossier \u00e0 recevoir sur simple inscription. Merci beaucoup \u00e0 Morgane Bourges Le Goff pour ce partage !<\/p>\n

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N’utilisez pas l’IA pour effectuer des t\u00e2ches p\u00e9dagogiques, demandez lui plut\u00f4t de vous cr\u00e9er les bons outils<\/h3>\n

Julien Delmas, enseignant tr\u00e8s actif sur la toile, vous accompagne pour demander \u00e0 l’IA de cr\u00e9er les outils dont vous avez besoin tout en restant dans le cadre de la protection des donn\u00e9es. Un grand merci encore \u00e0 Morgane Bourges Le Goff pour ce partage !<\/p>\n

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L’\u00e9dito de la semaine : Les beaux jours seraient ils de retour ? Il est sans doute trop t\u00f4t pour l’affirmer, mais en ce qui concerne votre revue de presse, elle est bien l\u00e0, \u00e0 votre disposition… La citation de la semaine : \u00a0\u00bb Le digital n’a pas tu\u00e9 le commerce, il a tu\u00e9 la … <\/p>\n

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